Московский

Монитор
Четверг, 21 Ноября 2019 17:30
Финансы

«Сбер», просто «Сбер»… Для чего Греф хочет сменить название банка?

0
12 декабря 2018 г. 13:55
По материалам СМИ
«Сбер», просто «Сбер»… Для чего Греф хочет сменить название банка?

Сбербанк может лишиться второй части своего названия, рассказал журналистам Герман Греф. Казалось бы, парадокс: ребрендинг Сбербанка обойдется в десятки миллионов долларов, подсчитал «Ъ». А если еще и вспомнить, что предыдущая смена логотипа стоила банку 20 миллиардов, остается только аплодировать (стоя) решениям его руководства.

Сбербанк в народе давно — Сбер. Теперь, похоже, к этому варианту склоняется и Герман Греф, намекнувший на возможный ребрендинг. Насколько он будет масштабным, из слов топ-менеджера не понять. Как минимум из названия может исчезнуть слово «банк».

Главе думского комитета по финансовому рынку Анатолию Аксакову идея сразу не понравилась:

«Эти все ребрендинги достаточно затратные. Нас, как людей, которые беспокоятся о государственном имуществе, государственная собственность и государственные затраты, должны, конечно, волновать, интересовать. Пока я не вижу особо смысла в таких затратах. Сбербанк — устоявшийся бренд надежности, гарантии выполнения обязательств. Как правило, компании с историей стремятся сохранить свое название».

Но, по словам Германа Грефа, в том-то и дело, что Сбербанк сейчас значительно больше, чем банк, и нынешнее название не до конца отражает разнообразие экосистемы организации.

Сбербанк сегодня — это действительно не только финансовые услуги, но еще и мобильный оператор, маркетплейс и телемедицина, напоминает управляющий директор агентства BrandLab Александр Еременко. Некоторое время назад он сотрудничал с госбанком и утверждает, что в планах у организации еще дальше уходить от традиционного бизнеса:

«Сбер активно развивает финтех, владеет различными IT-компаниями, стартапами в области образования, медийными ресурсами, диджитал-агентствами, big data. Под брендом Сбер может появиться гигантское количество услуг, вообще не связанных напрямую с банком. Даже продукты питания. И поэтому не удивляйтесь, если через некоторое время под брендом Сбер появятся, например, йогурты».

Но во сколько может обойтись кредитной организации смена имени?

10 лет назад организация уже проводила ребрендинг: меняла логотип и фирменный цвет с зеленого на, как было написано в пресс-релизе, «природно-зеленый». Сумма расходов не раскрывалась, СМИ оценили ее в 20 млрд руб. — по тогдашнему курсу $600 млн. Сейчас изменения должны обойтись на порядок дешевле, но затраты все равно впечатляющие, отметила главный редактор аналитического портала advertology.ru Валентина Крылова:

«Ребрендинг такой структуры не может стоить дешево. Количество нулей не может быть менее семи. Речь идет о сумме в долларах, потому что это крупнейшая задача. И любая компания, которая за это возьмется, должна это делать хорошо, соответственно, хорошие работы должны стоить хороших денег».

Но стоит ли Сбербанку вообще отказываться от бренда со 150-летней историей ради новых продуктов? Многие эксперты приводят западный опыт. Например, PepsiCo, Apple и другие транснациональные компании развивают параллельно несколько торговых марок, не указывая на их принадлежность одной корпорации.

Креативный директор агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что, если Сбербанк объединит разные сервисы под своим брендом, это будет экономично, но рискованно:

«Узнаваемость и лояльность к Сбербанку очень высокая. Все, что вы делаете под крышей такого солидного бренда, уже имеет сильный эффект. С другой стороны, если будет какой-то вирус в маленьком направлении, то это может очень сильно ударить по общей ценности всего бренда. Поэтому крупные западные компании не любят складывать все яйца в одну корзину».

Очевидно, что ребрендинг Сбербанка — дело не ближайшего будущего. Но вот сама кредитная организация, скорее всего, названия не изменит. Она по закону обязана иметь в своем названии слово «банк».

В Сбербанке официально слова Германа Грефа не комментируют. Источник «Ъ FM» (https://www.kommersant.ru/doc/3827926) в кредитной организации пояснил, что речь идет о разработке брендинга для экосистемы, в которую уже сегодня входят десятки компаний, оказывающих нефинансовые услуги. Элемент Сбер уже объединяет названия целого ряда компаний экосистемы. Смена названия или ребрендинг непосредственно для Сбербанка не предполагается.

СПРАВКА

Бренд Сбербанка на начало 2010 года, по оценке журнала «The Banker» и компании Brand Finance, занимал 15-е место в рейтинге самых дорогих мировых банковских брендов и стоил приблизительно 11,7 млрд долларов.

В 2018 году ценность бренда Сбербанка составила 670,4 млрд р. (как отмечает Википедия (https://ru.wikipedia.org/wiki/Сбербанк_России), самый дорогой бренд России).

Подробно
Минздрав сорвал поставку лекарств в регионы
Крупным планом

Новая методика Минздрава по формированию максимальной цены контракта при госзакупках привела к масштабному срыву закупок лекарств. Более четверти тендеров на госзакупки жизненно важных препаратов не состоялись. Так, в первом полугодии число отмененных тендеров выросло вдвое — с 31,8 тыс. до 60,8 тыс. А суммарный объем сорванных аукционов вырос на 52%, с 26 млрд руб. до 39,7 млрд руб. 

Далее
Доложите! Для перевода денег на е-кошелек потребуется идентификация личности

Российские власти планируют ввести очередные ограничения для пользователей QIWI, «Яндекс.Деньги», WebMoney и т.п. А именно: запретить анонимные переводы наличных на электронные кошельки через платежные терминалы и салоны связи. Для этого отправителю нужно будет использовать свой банковский счет.

Далее
«Страховой случай»: бывшему вице-президенту «Росгосстраха» продлили срок содержания в «Лефортово»

Поскольку расследование уголовного дела в отношении бывшего вице-президента «Росгосстраха» (РГС) Сергея Хачатурова закончено и обвиняемый сейчас знакомится с его материалами (почти 70 томов), по мнению защиты бизнесмена, в продлении ареста нет необходимости. Однако Мосгорсуд пошел навстречу стороне обвинения, оставив Хачатурова в СИЗО «Лефортово» до середины сентября.

Далее
Дмитрий Мазуров потянет за собой Интерпромбанк?

Как известно, беда не приходит одна. Сначала проблемы начались у Антипинского нефтеперерабатывающего завода. Потом – у его основателя Дмитрия Мазурова (накануне Тверской суд отправил бизнесмена на два месяца в СИЗО – в рамках уголовного дела о хищении 29 миллионов долларов). Судя по всему, серьезные проблемы могут возникнуть и у Интерпромбанка, одним из ключевых акционеров которого является господин Мазуров.

Далее

AnaRender