Журнал Москвичка — это российское глянцевое издание, которое родилось красивым и крепким в эпоху, казалось бы, заката традиционного «глянца». Главным редактором стала автор телеграм-канала о культуре «Бахчисарайские гвоздики», Дарина Алексеева. Среди основателей Москвички медиаменеджер Кристина Потупчик и политолог Никита Томилин. В редакции работает команда бывших сотрудников российских версий Vogue, Tatler и Glamour, которые прекратили свою деятельность в России, поэтому журнал можно смело назвать «постсанкционным глянцем». Своего рода — импортозамещение на рынке глянца.
Формат и смысл издания
Сейчас нередко можно услышать мнение, что в мире интернет-СМИ и соцсетей бумажные издания стали артефактом ушедшей эпохи и музейной редкостью. Но в Москвичке считают, что глянцевые журналы по-прежнему формируют тренды, а инфлюенсеры лишь транслируют их в массы. Журнал, по мнению команды, позволяет глубже погрузить читателя в контент. Заметим, ведущие фотографы предпочитают работать для печати, а публикация в интернете является желательной, но вторичной задачей.
Контент и целевая аудитория
Журнал Москвичка отличается от прежних Vogue или Elle тем, что в фотосессиях используют вещи российских брендов, в основном из премиум-сегмента. Это шаг навстречу читателям: многие российские бренды давно хотели рассказать о себе в качественном глянце. В новостных материалах освещаются светские события, культура, наука, словом — жизнь человека в большом городе.
Основная аудитория — это люди, которые живут или работают внутри Бульварного кольца. В статьях авторы делают акцент на локальных знаменитостях и нишевых персонах. Редакции интересны успешные люди, которые реализовали свои проекты в Москве. Их примеры должны показывать, как можно интересно жить и добиваться целей. Хотя, в общем журнал рассчитан на представителей среднего класса из любого крупного города, поэтому не ограничивается сугубо московскими темами. Его аудиторию описывают как взрослых, думающих, наблюдательных и финансово успешных людей. Вокруг журнала уже сформировалось сообщество из героев публикаций и друзей проекта.
Развитие проекта: цифровая версия и клуб «МОСК»
Год с небольшим назад журнал Москвичка анонсировал запуск электронной версии, а также создание закрытого событийного клуба «МОСК». Главный редактор Дарина Алексеева отметила, что запрос на оффлайн-форматы очевиден, и его логичным продолжением стала потребность в живом общении внутри сообщества: лекции, дегустации, тренировки, выставки, коктейльные вечера, а также тематические поездки. После двух месяцев тестовых встреч команда убедилась в правильности этого решения.