Реклама на остановках общественного транспорта считается удобным форматом из-за высокого уровня видимости и возможности охвата большой аудитории. Такие конструкции находятся в местах с оживлённым пешеходным и транспортным движением, что обеспечивает постоянное внимание к рекламным материалам. Остановки также являются точкой прямого контакта с потенциальными клиентами: многие люди проводят здесь несколько минут и, вольно-невольно, рассматривают всё, что попадается на глаза.
Таким образом, размещение рекламы на остановках общественного транспорта — это один из распространённых способов продвижения товаров или услуг. С помощью такого подхода можно привлечь значительное число потенциальных покупателей, рассказать о начале распродажи или специальной акции, а также заявить о новом бренде.
Перечень основных форматов размещения
Рекламу на остановках можно оформить различными способами, и от выбора конкретного варианта зависит не только стоимость, но и охват аудитории, эффективность и итоговая прибыль. При классификации форматов важно разделять разновидности промо-материалов, типы носителей и способы размещения. По первому признаку выделяют такие виды, как:
-
печатные материалы — постеры, баннеры и другие аналогичные изделия;
-
цифровая реклама на остановках — бегущая строка или изображение-скроллер.
В качестве носителей может выступать как сам остановочный павильон или его отдельные части (например, боковые стенки или крыша), так и отдельно стоящие конструкции. Например, возможно размещение промо-материалов в виде печати на урнах или информационных стендах: последние используют как для информирования, так и для продвижения. Что касается способа размещения, то по этому признаку выделяют следующие типы:
-
Наружная реклама на остановках. Она располагается на внешних стенках и рассчитана в первую очередь на прохожих, а также на пассажиров, которые видят конструкцию из окна автобуса или троллейбуса. Часто в рамках такого формата заказывают полное брендирование, когда промо-материалы размещают на всех стенках. Такая реклама на остановках позволяет максимально увеличить охват и делает конструкцию заметной на расстоянии.
-
Внутреннее размещение. Оно ориентировано на пассажиров, которые ждут свой транспорт и имеют свободное время для изучения объявлений, плакатов, постеров и других печатных или цифровых материалов. Для этой цели часто используют инфощит: реклама на остановках такого типа особенно популярна для продвижения услуг, например, частных специалистов, финансовых компаний, заведений быстрого питания и тому подобного.
-
Комбинированное продвижение. В этом случае материалы размещают и внутри, и снаружи павильона.
Специфические варианты и рекомендации по использованию
Большим успехом пользуется так называемый ситиформат: это рекламные плакаты, которые располагают на торцевых частях остановочного сооружения. Размер инфополя составляет 120 на 180 см, что позволяет использовать промо-материалы с большим количеством деталей, и при этом изображение не будет выглядеть смазанным. Боковая реклама на автобусных остановках может быть статичной или скроллерной. Для первого варианта применяют синтетическую бумагу высокой прочности, которую закрывают антивандальным стеклом. Второй вариант подразумевает прокрутку нескольких плакатов, что актуально, если на одном объекте заказали продвижение несколько клиентов.
Довольно необычно выглядит креативное брендирование: каждый образец такого дизайна уникален. Например, можно оформить остановочный павильон как уголок домашнего интерьера, если планируется продвижение мебельного магазина. В этом случае лавочки стилизуют под диван, а стену декорируют панорамой с изображением текстиля, предметов декора и других элементов. Кроме того, реклама на остановках может оснащаться светодиодной подсветкой или оформляться в световом коробе. Такие объекты хорошо видны в тёмное время суток, что позволяет увеличить охват целевой аудитории.
Основные достоинства и принцип работы
Реклама на остановках даёт возможность точечно воздействовать на нужную аудиторию. Можно выбрать остановки около университетов для продвижения молодёжного продукта или около бизнес-центров — для B2B-услуг. Такой геотаргетинг позволяет донести сообщение именно тем людям, для которых оно актуально. Можно разместить рекламу на всех остановках по ходу конкретного маршрута, чтобы повторяющимся посланием воздействовать на человека: он садится в транспорт — видит плакат, проехал несколько остановок — снова видит тот же бренд на павильоне. Такое повторение помогает закрепить информацию, как отмечено в исследованиях, и хорошо работает для нового продукта.
Реклама на остановках обеспечивает большой охват, таргетированный по локации, высокую заметность (на уровне глаз человека) и сравнительно низкую стоимость. Ожидающий автобус пассажир — это «лёгкая добыча» для рекламодателя: у него есть свободное время, и он, скорее всего, прочтёт плакат. Важно использовать возможности остановок грамотно: выбирать правильные точки размещения, сочетать внешнюю и внутреннюю рекламу, а также не перегружать дизайн макета. Правильное оформление — контрастные цвета, крупные изображения, понятное сообщение — способно сделать так, что каждый пассажир этого маршрута запомнит бренд.
Этот формат рекламы также привлекает относительно невысокой ценой. Статистика указывает, что стоимость размещения на остановке в среднем на 48% ниже, чем аналогичный объём продвижения на билбордах при равном бюджете. Например, бюджет, который нужен для аренды одного билборда размером 3×6 метров, может покрыть размещение на восьми–пятнадцати остановочных павильонах. Это делает выбор в пользу остановок особенно разумным для молодых брендов или локальных компаний, у которых нет средств на крупные рекламные щиты. При этом охват аудитории остаётся значительным.