Российские звёзды шоу-бизнеса и блогеры потеряли более 200 миллионов рублей на собственных косметических брендах по итогам прошлого года. В среднем прибыль таких компаний обвалилась вдвое, а некоторые проекты оказались на грани закрытия. Бьюти-бизнес по примеру голливудских селебрити, который должен был приносить стабильный доход, превратился для многих в финансовую яму.
Лидером по убыткам стала блогер Валерия Чекалина, владелица брендов Eyya и Letique Cosmetics. Она уже осуждена по уголовному делу, а её бизнес трещит по швам несколько лет подряд: в 2025 году при выручке 186 миллионов рублей чистый убыток составил 136 миллионов.
Почти столько же потеряла и Sammy Beauty Оксаны Самойловой — при выручке 234 миллиона компания ушла в минус на 9 миллионов.
В проекте звёздного визажиста Гоар Аветисян доход бьюти-академии и косметики бренда GOAR упал на 96%. На те же 96% упала прибыль её коллеги по цеху, Елены Крыгиной — она составила 1,1 миллиона при выручке 222 миллиона.
Серьёзное падение переживает бренд Анастасии Решетовой (бывшей девушки Тимати): чистая прибыль составила всего 248 тысяч при выручке 122 миллиона — на 87% меньше, чем годом ранее.
Меньше всех потеряла Ольга Романова, визажист, работавший с певицей Елкой, Полиной Гагариной и Анной Седаковой. Её бренд Romanovamakeup при выручке 440 миллионов показал прибыль 24 миллиона, что на 69% ниже предыдущего года.
По мнению аналитиков, причина провалов — в перенасыщении рынка, высоких расходах на рекламу и низкой лояльности покупателей, которые не готовы платить большие деньги за косметику с именем блогера, когда есть аналоги дешевле и провереннее. Многие звёзды пытаются пересмотреть стратегии: сокращают ассортимент, уходят в более массовый ценовой сегмент и перестраивают цепочки поставок.
Однако, судя по цифрам, даже это пока не помогает вернуть рентабельность. Эксперты советуют знаменитостям либо искать профессиональных управленцев, либо закрывать убыточные проекты, пока долги не стали критическими.
Читайте также:
Air Tanzania приостановила рейсы в Москву спустя два месяца после запуска маршрута
ВС РФ поразили логистический центр под Киевом и две подстанции в Одесской области
Легендарные качели в Майкопском районе Адыгеи закрыты после падения мальчика в пропасть