Компания вкладывает деньги в продвижение, видит рост позиций в отчёте подрядчика, а заявок из Москвы как не было, так и нет. Проверяет запрос сам — сайта в выдаче нет. Отчёт при этом не врёт: позиции действительно выросли, только в другом городе. Причина в том, что поисковая выдача по коммерческим запросам разная для разных регионов, и настройка региона влияет на результат сильнее, чем размер бюджета.
Что такое геозависимый запрос
Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые. По первым результат зависит от местоположения пользователя: «натяжные потолки» в Москве и в Иркутске покажут разные компании. По вторым выдача одинаковая везде: «как выбрать натяжной потолок» даст один и тот же список статей в любом городе. Практически все коммерческие запросы — «купить», «заказать», «цена», «услуги» — геозависимые.
Проверить свой запрос просто: откройте поиск в режиме инкогнито, посмотрите выдачу, затем смените регион в настройках поиска на другой город и сравните результаты. Если список компаний изменился — запрос геозависимый, и без привязки к Москве бороться за него бессмысленно.
Почему сайт из региона не видят в московской выдаче
Поисковая система определяет регион сайта по совокупности признаков: указанному в Яндекс Вебмастере региону, карточке организации в Яндекс Бизнесе, адресу и телефону на страницах, упоминаниям компании на других ресурсах. Если все сигналы говорят «Ростов-на-Дону», то в московской выдаче сайт будет конкурировать с местными компаниями заведомо в проигрышной позиции — при прочих равных Яндекс покажет пользователю ближайшего исполнителя.
Увеличение бюджета эту ситуацию не исправляет. Можно закупить ссылок, переписать тексты и ускорить сайт — и всё равно остаться ниже московских конкурентов с более слабыми сайтами, просто потому, что у них совпадает регион.
Как привязать сайт к Москве
Первый шаг — Яндекс Вебмастер, раздел с региональностью. Там указывается регион сайта, и заявка проходит проверку: подтверждением служит физическое присутствие компании в городе. Второй шаг — карточка в Яндекс Бизнесе с московским адресом и телефоном; она же даёт показы на Картах, а это дополнительный источник обращений. Третий — сами страницы сайта: московский номер телефона на видном месте, адрес офиса в подвале и на странице контактов, упоминание города в текстах коммерческих страниц там, где это уместно.
Важно понимать ограничение: привязка требует реального присутствия. Виртуальный адрес и подменный номер без офиса — путь к отклонённой заявке в Вебмастере, а в худшем случае к проблемам с картами.
Ошибка, которая стоит позиций: один сайт на десять городов
Типичное решение компании, работающей широко, — перечислить все города на одной странице: «работаем в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге». Для поисковой системы это сигнал размытости: страница не относится однозначно ни к одному региону. В результате она проигрывает и в Москве, и в Казани.
Рабочий вариант — отдельные страницы или поддомены под приоритетные города, каждая со своим адресом, телефоном и текстом, учитывающим местную специфику. Это дороже в поддержке, зато каждая страница конкурирует в своей выдаче на равных.
Что делать, если работаете по всей России, а продвигаться надо в Москве
Расставить приоритеты. Пытаться одновременно продвинуться в десяти городах на одном бюджете — верный способ не продвинуться нигде. Обычно выбирают один-два региона с самым платёжеспособным спросом, доводят их до результата, и только потом масштабируют схему на следующие города.
При этом в метатеги главных коммерческих страниц город имеет смысл добавлять аккуратно: Title вида «Услуга в Москве» усиливает региональный сигнал, но отсекает часть запросов из других городов. Компромисс — указывать в Title один-два ключевых региона, а остальную географию раскрывать на отдельных страницах. Например, SEO-агентство Facecom работает и по Ростовской области, и по Москве, и для каждого направления отведены свои посадочные страницы со своими контактами.
Регион — не строчка в настройках, а полноценный фактор ранжирования. Пока он выставлен неверно, любые вложения в продвижение работают вполсилы.